در این مقاله، ما استدلال می‌کنیم که توکن‌های غیرقابل تعویض (NFTs) درک بازاریابی تثبیت شده مالکیت دیجیتال، منحصر به فرد بودن و ارزش را به چالش می‌کشند. اعتبار، وضعیت، و اشتراک گذاری؛ و برندسازی و توزیع ما مجموعه‌ای از سؤالات تحقیقاتی اولیه را که ریشه در این زمینه‌ها دارند، پیشنهاد می‌کنیم، به این امید که نکات ورودی را برای تحقیقات برنامه‌ای آینده در زمینه وسیع‌تر «بازاریابی رمزنگاری» ارائه کنیم. این زیررشته نوظهور فرصت هایی را برای گسترش درک ما از رفتار مصرف کننده، قیمت گذاری و طراحی محصول ارائه می دهد و ممکن است در پیش بینی آینده رشته ما با تکامل بیشتر NFT ها حیاتی باشد.
"چه کسی 140000 دلار برای یک CryptoKitty خرج می کند؟" نیویورک تایمز در سال 2018 تعجب کرد و در مورد یک کلاس در حال ظهور از مجموعه های دیجیتالی که به عنوان توکن های غیرقابل تعویض یا NFT شناخته می شوند، گزارش داد (مالا، 2018). چند سال بعد، هنر دیجیتال از CryptoKitties، CryptoPunks، Bored Apes و دیگر گروه‌ها میلیون‌ها دلار ارزش داشت و پیش‌بینی می‌شود فروش آن در سال 2022 به 35 میلیارد دلار برسد (Canny، 2022). در حالی که ارزش NFTها - و ارزهای دیجیتال - در نوسان است، و گاهی اوقات به طور چشمگیری، NFTها هجوم زیادی به بازارهای مصرف کرده اند. NFT ها با سوخت کوکاکولا، گوچی، پیتزا هات و همچنین چندین برند لوکس، به بخشی از استراتژی برندهای مصرف کننده تبدیل شده اند. به عنوان مثال، آدیداس با فروش 30000 NFT بسته به هودی و لباس ورزشی جدید به قیمت 765 دلار، در یک بعد از ظهر بیش از 22 میلیون دلار به دست آورد.
ما NFT را به عنوان یک واحد منحصربه‌فرد از داده‌ها تعریف می‌کنیم که قابل معامله است و در یک بلاک چین غیرمتمرکز و عمومی به همراه تاریخچه مالکیت آن ذخیره می‌شود. NFT ها نشان دهنده مالکیت هر گونه اطلاعات، از جمله URL ها، تصاویر، ویدئوها، پست های رسانه های اجتماعی، یا گواهی هایی هستند که می توانند به همراه شناسه آن کالای منحصر به فرد در زنجیره بلوکی مرتبط و ذخیره شوند. دارایی‌های فیزیکی را می‌توان به‌عنوان NFT یا افزایش آنها نشان داد، تا زمانی که بتوان آنها را به‌طور منحصربه‌فرد شناسایی کرد (مثلاً از طریق شماره سریال) یا از طریق فیلم‌برداری، اسکن، به‌عنوان اشیاء یا نمایش‌های مجازی دیجیتالی کرد. برای معرفی مارکت پلیس nft معتبر با ما همراه باشید.
هنگامی که NTF از طریق فرآیندی به نام minting ایجاد می شود، هر تراکنش بعدی در بلاک چین ثبت می شود، بنابراین تاریخچه در طول زمان جمع می شود. نکته مهم، برخلاف سایر کالاهای دیجیتال و ارزهای دیجیتال مانند بیت کوین، هر NFT قابل تشخیص و منحصر به فرد است.
ما پیشنهاد می‌کنیم که NFTها نقطه ورود به آنچه ما «بازاریابی رمزنگاری» می‌نامیم، یک زیرشاخه نوپایی که شامل هرگونه شیوه بازاریابی است که از فناوری بلاک چین برای طراحی، قیمت‌گذاری، تبلیغ و فروش کالاهای دیجیتال و غیر دیجیتال استفاده می‌کند، ارائه دهد. اگرچه NFT ها ممکن است مانند یک مد باطنی به نظر برسند، ما استدلال می کنیم که آنها چالش ها و فرصت های جدیدی را برای بازاریابان، مصرف کنندگان و محققان ایجاد می کنند.
به طور خاص، NFT ها سوالاتی را در سه حوزه اصلی مطرح می کنند: (1) مالکیت دیجیتال، منحصر به فرد بودن، و ارزش. (2) اعتبار، اشتراک گذاری، و وضعیت. و (3) تمرکززدایی از نام تجاری و توزیع. تجزیه و تحلیل این سه حوزه، مجموعه اولیه سؤالات پژوهشی را به همراه دارد، که ممکن است الهام بخش محققان برای پذیرش این حوزه از مطالعه باشد. یک تازگی واقعی NFTها این است که تاریخچه مالکیت کامل عمومی و غیرقابل تغییر است. با این حال، در حالی که سایر جنبه‌های NFT به خودی خود جدید نیستند، وقتی با مزایای فناوری بلاک چین و قراردادهای هوشمند ترکیب شوند، به نتایج جدیدی (از نظر برداشت‌ها و اقدامات) منجر می‌شوند. در تجزیه و تحلیل این حوزه‌ها، ما مشخص می‌کنیم که کدام جنبه‌ها واقعاً منحصر به NFTها هستند و از قبل برای محصولات دیگر وجود داشته‌اند، اما منجر به نتایج جدیدی در بازاریابی رمزنگاری می‌شوند.
معرفی بهترین وبلاگ نویسان سفر در اینستاگرام