ماهیت غیرمتمرکز NFT ها درک ما از برندسازی و مدیریت محصول را به عنوان فرآیندهای بازاریابی متمرکز زیر سوال می برد (Schreier et al., 2012). اول، بازاریابی NFT، توسعه محصول و شخصیسازی جمعسپاری میشود. به عنوان مثال، مصرفکنندگان ممکن است «مجموعههای مشتق» را با استفاده از NFTهای قبلی (NFT Culture، 2022) علامتگذاری کنند یا محصولات خود را با الهام از دیگران علامتگذاری کنند (مانند Bored Ape Rolex؛ Miles، 2022). چنین برندسازی جمعسپاری ممکن است آزمایشگاهی را برای مشاهده برندسازی زمانی که مصرفکنندگان نقش خالقان فعال را بازی میکنند، ارائه دهد. دوم، NFT ها زنجیره تامین را تغییر می دهند، زیرا دفتر کل غیرمتمرکز نیاز به واسطه هایی مانند عمده فروشان، خرده فروشان یا نمایندگان فروش را از بین می برد. این شکاف ممکن است توسط واسطهها، توانمندسازها و تسهیلکنندههای جدید پر شود که دسترسی به فناوری NFT و تقویت آن را فراهم میکنند. به عنوان مثال، بزرگترین بازار NFT، OpenSea، دسترسی و توزیع NFT ها را تسهیل می کند و ویژگی های اضافی و فراتر از بلاک چین را به خریداران و فروشندگان NFT ارائه می دهد. همزمان
تسهیلکنندهها خطرات خود را دارند، همانطور که با قطع اخیر پایگاه داده در OpenSea و مقادیر زیادی سرقت ادبی مشهود است. بیش از 80 درصد موارد در OpenSea به عنوان سرقت ادبی، جعلی یا هرزنامه شناسایی شده اند (Brandom، 2022).
جالب اینجاست که آسیبپذیریهای یک سیستم غیرمتمرکز ممکن است فرصتهایی را برای توسعه کسبوکارهای جدید یا تقویت برندهای آفلاین ارائه دهد. به عنوان مثال، بیت کوین سوئیس گواهیهای رمزنگاری را تولید میکند - کیفپولهای کاغذی که ذخیرهسازی قابل انتقال برای داراییهای مبتنی بر بلاک چین را ارائه میدهد و این امکان را برای مصرفکنندگان فراهم میکند که کلیدهای خصوصی را که برای دسترسی به ارزش آنها ضروری است، ذخیره کنند. سایرین، مانند بنیاد Origyn، احراز هویت را برای ساعتها و سایر کالاهای فیزیکی ارائه میدهند که به طور منحصربهفردی با عکسهای با کیفیت بالا شناسایی میشوند. چنین خدمات مرتبط با NFT ممکن است از مصرف کنندگان در برابر نقص در سیستم های توزیع محافظت کند، در حالی که از مارک ها در برابر خطرات ذاتی در بازارهای آنلاین محافظت می کند. برای بازاریابی رمز نگاری بهتر است که ارزان ترین ان اف تی ها را شماسایی کنید تا خسارت مالی به شما در همان ابتدا وارد نشود.
اگرچه بازاریابی رمزنگاری فرصتهای جدیدی را برای تمرین و تحقیق بازاریابی فراهم میکند، اما خطرات متمایزی را نیز به همراه دارد. اول، بازاریابی رمزنگاری باید الهام بخش اشکال جدیدی از اعتماد باشد، اما تمرکززدایی، نظارت بر رفتار در سیستم را برای تنظیم کننده ها دشوار می کند. مصرفکنندگان و شرکتها همچنین باید بیاموزند که آیا و چه زمانی به فناوری بلاک چین، واسطههای جدید و جامعه رمزنگاری اعتماد کنند و تجربیات NFT را مسئولانه مدیریت کنند. این امر به ویژه مهم است زیرا فناوریهای بلاک چین دارای درجه بالایی از مسئولیتپذیری شخصی هستند (به عنوان مثال، اگر کاربران کلیدهای خصوصی کیف پول دیجیتال خود را گم کنند، گزینههای بازگشتی وجود ندارد). علاوه بر این، بلاکچینها (بهویژه بلاکچینهای «اثبات کار») میتوانند مقادیر فوقالعادهای انرژی مصرف کنند و در نتیجه هزینههای زیستمحیطی ایجاد کنند. مانند هر فناوری کاملاً جدید، بازاریابان این مسئولیت را دارند که نقاط قوت و ضعف سیستم را با پرس و جوهای شفاف و بی طرفانه ارزیابی کنند.
معرفی بهترین وبلاگ نویسان سفر در اینستاگرام